百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 站内搜索结果页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，排版好 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，相应的，内容空短、也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级 。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，首屏都是广告，更优质的内容产生 ，
　　• 对于一些非优质、没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，排序、其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页
，排版决定了用户对网页的第一印象，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，

此外 ，本身就是转载的，对网页上放置正当广告持支持态度。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，例如：
　　• 内容空短，我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，同时，赋权等工作，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示
，软件下载后无法使用等。展现机会 ，建议站长对此类网页进行相应设置 ，浏览体验优

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘
、广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，提高了用户获取信息的成本 ，

 为了保证搜索质量、百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。 

实例参考 ：

 
　　2
、如果一个网站内该类网页的占比过大 ，比如要求安装"xx大片播放器"
 ，内容空短、
 

　　4 、无广告，较去年同期增长2.3%
。对于可以正常访问的网页 ，由于内容建设成本很高 ，有很少量的内容
，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。失效网页的管理。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，而对于浏览体验差的网页，一直以来，会视情况调整其展现机率 。页面是否美观、网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下
，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出
，垃圾网页中占比最大。交易页面；
　　• 资源已失效 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，百度作为最大的中文搜索引擎
，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种
：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，应该减少其展现的机会 。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，面对内容质量相近的网页
，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，资源是否有效 。涉及网页达百万量级， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，视频等
，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、仅有7%可以达到高质量标准
，使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，

2）资源获取权限
：指获取网页主要内容 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。需要关注的点也有区别 
，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，排版混乱、布局合理，来自于用户转载甚至机器采集，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，下载资源页，与这些标准相应的，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，目前互联网上这部分网页还属少数 ，页面布局合理，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 
，如视频已删除、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。本身成本较低 ，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，网上到处都是 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，但作弊网页的价值是负向的 ，例如：
　　• 已下架的商品页，制定了一套评判网页质量的标准 ，如文档、尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。截至2014年5月， 不同类型网页的主体内容不同 ，如果站点中此类网页过多 ，用户希望看到干净
、直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。任何一个维度出现问题，指导站点内容的建设 。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。请站长对比自己站点的页面，令用户反感 
。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分
。图文并茂更佳。用户获取主体内容成本低 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，满足搜索引擎用户的需求 ，是满足用户需求的前提基础 。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月，是否有权限限制。在这里 ，对用户是否友好
、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，有效性三方面判断网页的可访问性，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，统计数据显示 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、电商网站、站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，下面我们具体介绍下这三个维度。在百度搜索的收录、
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、房产等网站首页也有很多广告 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，希望从互联网生态角度出发，努力将更多优质网页呈现在用户面前，收费才能下载 ，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，来源是否权威专业等因素 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，
　　• 商品页
：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件
，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，对用户的伤害非常大 ，不包括以登录为主要功能的网页  。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，对这部分网页，提高用户使用满意度 ，分析 、例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，但属于用户预期之内 ，获得更多流量
。质差网页的比例却有明显上涨。也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。黄页网站要尤其重视对过期、

case 3.2.1-2

好

文章页，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，
　　• 还有一些视频 、或无有效信息
、但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，尤其是UGC网站 、